Logo design & brand manual
Τι πρέπει να γνωρίζεις πριν αποφασίσεις για το λογότυπο της επιχείρησης σου;
Αν σε νοιάζει η εικόνα της επιχείρησης σου, το logo σου είναι κάτι που λογικά θα σκεφτείς σε κάποια στιγμή. Τί λέει το logo για την επιχείρηση σου; Είναι αναγκαίο να έχεις ωραίο logo; Θα σου φέρει πωλήσεις ένα γ@μ@το λογότυπο; Πως σε εξυπηρετεί; Πόσο στοιχίζει ένα λογότυπο; Πως θα αποφασίσεις για να επιλέξεις το λογότυπο για την εταιρεία σου;
Αν είσαι στην αρχή μια επιχείρησης ή υφιστάμενης, και σκέφτεσαι για rebranding, δηλαδή ένα φρεσκάρισμα της εικόνας της επιχείρησης σου..συνέχισε να διαβάζεις.
Πόσο σημαντικό είναι το λογότυπο για την επιχείρηση σου;
Το λογότυπο είναι σημαντικό αλλά όχι το πιο απαραίτητο για την επιτυχία μιας επιχείρησης.
Είναι απόλυτα σημαντικό όμως, για τις επιχειρήσεις που η επικοινωνία, τα social networks, η διαφήμιση, το google είναι τα εργαλεία για την ανάπτυξη της, αλλά και την αύξηση των πωλήσεων.
Τι εξυπηρετεί το λογότυπο;
Το λογότυπο είναι το πρόσωπο της επιχείρησης σου. Η φάτσα της. Είναι η πρώτη εντύπωση. Είναι εκείνο που θα σε θυμούνται. Όπως ακριβώς συμβαίνει σε πραγματικούς ανθρώπους. Βέβαια αυτό πετυχαίνετε παράλληλα με κάποιες κάποιες άλλες ενέργειες- κομμάτια του branding σου, όπως μια διαφήμιση, μια καμπάνια στο Facebook, ένα post, ένα πόστερ, μια ταμπέλα στο δρόμο. Το λογότυπο ειναι ενα απο τα πιο σημαντικά κομμάτια του branding σου. Είναι η βάση της οπτικής σου επικοινωνίας. Από αυτό ξεκινά η ταυτότητα της εικόνας της επιχείρησης σου.
Αν σε νοιάζει η εικόνα της επιχείρησης σου, το logo σου είναι κάτι που λογικά θα σκεφτείς σε κάποια στιγμή. Τί λέει το logo για την επιχείρηση σου; Είναι αναγκαίο να έχεις ωραίο logo; Θα σου φέρει πωλήσεις ένα γ@μ@το λογότυπο; Πως σε εξυπηρετεί; Πόσο στοιχίζει ένα λογότυπο; Πως θα αποφασίσεις για να επιλέξεις το λογότυπο για την εταιρεία σου;
Αν είσαι στην αρχή μια επιχείρησης ή υφιστάμενης, και σκέφτεσαι για rebranding, δηλαδή ένα φρεσκάρισμα της εικόνας της επιχείρησης σου..συνέχισε να διαβάζεις.
To logo και η σημασία στο branding σου.
To logo είναι η αρχή της δημιουργίας του branding σου. Του ύφους και του χαρακτήρα δηλαδή που θέλεις να δείχνεις προς τα έξω. Το branding αποτελείται απο διάφορα σημεία τα οποία αναφέρω πιο κάτω. Το logo όμως είναι η βαση της οπτικής ταυτότητας.
όπως μια διαφήμιση, μια καμπάνια στο Facebook, ένα post, ένα πόστερ, μια ταμπέλα στο δρόμο. Το λογότυπο ειναι ενα απο τα πιο σημαντικά κομμάτια του branding σου. Είναι η βάση της οπτικής σου επικοινωνίας. Από αυτό ξεκινά η ταυτότητα της εικόνας της επιχείρησης σου.
Τί να προσέχεις όταν πρέπει να πάρεις αποφάσεις για το λογότυπο σου.
Το λογότυπο σου πρέπει να εκφράζει το brand σου. Αυτό που έχεις στο μυαλό σου πρέπει να εικονογραφηθεί με ενα απλο σχήμα και λεζάντα. Αυτό όμως που έχεις στο μυαλό σου δεν είναι πάντα το σωστό και ούτε είσαι σίγουρος πως είναι σωστό να σχεδιαστεί και να αποτυπωθεί. Γι αυτό ζητάς την βοήθεια του σχεδιαστή –
δηλαδή εμένα 🙂
Στην διαδικασία απόφασης για το τί θα είναι το λογότυπο μας,πρέπει να λαμβάνουμε υπόψιν διάφορους παράγοντες και όχι απαραίτητα αν μας αρέσει εμάς προσωπικά σαν “σχεδιάκι”. Ναι, προφανώς και θέλεις να το γουστάρεις και να εκφράζει το brand σου αλλά και εσένα. Αλλά αυτό δεν μπορεί να είναι το μοναδικό κριτήριο.
Το logo σχεδιάζεται για να επικοινωνεί με το κοινό σου. Πρέπει να εκφράζει κάποιες αξίες του brand σου (πχ. Φιλικότητα, σοβαρότητα, ευθύνη,ασφάλεια, διαχρονικότητα) καθώς και να επικοινωνεί στο κοινό με κάποιο άμεσο ή έμμεσο τρόπο το industry το οποία υπηρετείς, το προϊόν ή την υπηρεσία που πουλάς.
Έχοντας αυτό υπόψην, αν το αγαπημένο σου χρώμα είναι το κόκκινο δεν σημαίνει ότι το logo της εταιρείας σου που πουλάει είδη υγιεινής πρέπει να κόκκινο. Ούτε να είναι γραμμένο με Comic Sans επειδή είναι μια cute γραμματοσειρά.
Πρέπει σκεφτείς και να μιλήσεις με τον σχεδιαστή σου, τον brand designer σου και να βάλετε κάτω τις αξίες, το ύφος, τον ιδανικό πελάτη σου, τα χαρακτηριστικά του brand σου. Να μπείτε βαθύτερα στην εικόνα που θέλετε να βγάλετε προς τα έξω. Θα γινει μια συζήτηση και ενδεχομένως να υπάρχει και ένα ερωτηματολόγιο που θα βοηθήσει στην κατεύθυνση που θα πάρετε.
Ποιά είναι τα χαρακτηριστικά ενός "καλο-σχεδιασμένου" logo;
Κανένας δεν θέλει να πληρώνει για λογότυπο κάθε 2 χρόνια.
Τι πρέπει να γνωρίζεις για να κρίνεις το υφιστάμενο ή το καινούργιο σου λογότυπο;
Όσο πιο απλό τόσο πιο εύκολα θα το θυμάται κάποιος.
Οι πολλές σχεδιαστικές λεπτομέρειες συνήθως κάνουν τις φόρμες πολύπλοκες και πιο δύσκολα αναγνωρίσιμες.
Πρεπει να ξεχωρίζει από το πλήθος.
Ένα εικονίδιο τύπου -προφίλ κεφαλιού του λιονταριού απο το internet και μια λεζαντα με μια standard γραμματοσειρά απο την word ΔΕΝ μπορούν να βαφτιστούν logo. Sorry not sorry.
Όσο πιο πολύπλοκο είναι ένα logo τόσο πιο δύσκολα θα φαίνεται καθαρά σε μικρό μέγεθος, τυπωμενο σε μια καρτα ή το μικροσκοπικό profile image του Facebook και Instagram.
Κάποια λογοτυπα έχουν πολλά χρώματα αλλά πρέπει να υπάρχει πολύ καλός λογος γι αυτό.
Όσο πιο λίγα χρωματα χρησιμοποιεί ένα brand (brand palette) τόσο πιο δυναμικό γινεται το περιεχόμενο που βγάζει προς τα έξω (βλέπε Coca Cola, McDonalds)
Δεν χρειάζεται να κατέχεις πολύ απο γραμματοσειρές αλλά ούτε να έχεις δοκτοράτο στην σημειωτική. Άλλη γραμματοσειρά εκφράζει μια μπουτικ ακριβών ρούχων και άλλη γραμματοσειρά εκφράζει μπερκεράδικο. Άλλη θα χρησιμοποιηθεί για δικηγορικό γραφείο και άλλη για online κατάστημα ηλεκτρονικών.
πχ. χωρις το κειμενο; μονο το εικονίδιο; Κάποιες παραλλαγές κάνουν πιο εύκολη την εφαρμογή του σε έντυπα και διαδικτυακά μέσα.
Μπαινουμε λίγο σε πιο τεχνικά αλλά πιστεύω θα το καταλάβεις.
Δεν γινεται το εικονίδιο να είναι υπερβολικά μικρό ή μεγάλο σε σύγκριση με το όνομα που το συνοδεύει. Υπάρχει μια αναλογία που ένας designer ξέρει να εφαρμόσει ώστε να υπάρχει συμμετρία.
Τι είναι το Brand manual/ Brand guidelines;
To brand manual είναι ο οδηγός χρήσης για ότι έχει σχέση με σχεδιαστικό που βγάζεις προς τα έξω.
Εξηγεί με, παραδείγματα ποιά είναι τα δικά σου σχεδιαστικά στοιχεία και πως πρέπει να εφαρμόζονται. Τα σχεδιαστικά στοιχεία είναι το logo σου, η χρωματική παλέτα, η γραμματοσειρές που θα χρησιμοποιείς ή κάτι άλλο (πχ. γραφικό,μοτίβο κ.ο.κ)
Υποδεικνύει με παραδείγματα το μέγεθος του logo ή το σημείο που πρέπει να τοποθετείται σε κάθε περίπτωση. Εξηγεί ποια γραμματοσειρά χρησιμοποιείται και πως για κάθε μέσο.
Ο σκοπός των brand guidelines είναι για να διατηρείτε αυστηρά μια συνοχή στην εικόνα της επιχείρησης. Ο κάθε γραφίστας ή διαφημιστικό πρέπει να ακολουθεί αυτές τις οδηγίες έτσι ώστε να μην παρεκκλίνει και να κάνει οτι νάναι. Για παράδειγμα δεν μπορουν τα McDonalds που είναι ένα διεθνές brand να αφήσουν την εικόνα τους εντελώς στο έλεος τους γραφίστες και διαφημιστές της κάθε χώρας.
Για μικρότερες επιχειρήσεις και οργανισμούς μπορεί να συμβεί το ίδιο.
Είναι πολύ πιθανόν αν μια μικρομεσαία επιχείρηση που δεν έχει καποια guidelines, κάθε φορά που αλλάζει γραφίστα ή διαφημιστικό να παρουσιάζει άλλη εικόνα. Αυτό δεν βοηθά στην εδραίωση του brand και στην σταθερή ταυτότητα επικοινωνίας. Δεν βοηθά στην διατήρηση της εικόνας που θέλει να βγάζει το brand προς τα έξω.
Χρειαζεσαι Brand guidelines;
Η εικόνα της επιχείρησης είναι πάρα πολύ σημαντική στην εποχή που ζούμε. Είναι η περίοδος που το κάθε brand προσπαθεί και πρέπει να βγάζει πολύ περιεχόμενο προς τα έξω για να κάνει αισθητή την παρουσία του. Στα social media γινεται μάχη για το ποιος θα κερδίσει την προσοχή του κοινού.
Πόσο σημαντικό είναι αυτό για την επιχείρηση σου; Μόνο εσύ μπορείς να το απαντήσεις.
Παραδείγμα Brand guidelines;
Μπορείς να κατεβάσεις εδώ ένα παράδειγμα απο Brand Guidelines Manual για να έχεις μια εικόνα τί θα πάρεις σε περίπτωση που το χρειάζεσαι. Μπορείς να συμπληρώσεις τα στοιχεία σου πιο κάτω. Τα στοιχεία σου μπορεί να χρησιμοποιηθούν για σκοπούς διαφήμισης.
Μην ανησυχείς δεν θα σε βομβαρδίσουμε με emails.
branding & LOGO work
Παραδείγματα της δουλειάς μας σε λογότυπο και δημιουργίας branding για να ξέρεις τι να περιμένεις απο την δουλειά μας.
